近期，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺(tái)1935獨(dú)家冠名的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《閃耀吧！大運(yùn)河》繼優(yōu)酷首播后，已在大運(yùn)河沿線六大衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)聯(lián)播。

　　伴隨節(jié)目通過(guò)大屏幕走進(jìn)千家萬(wàn)戶，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)和北京市廣播電視局主辦的《閃耀吧！大運(yùn)河》研討會(huì)于5月9日在北京大運(yùn)河博物館舉辦，中宣部文藝局，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、規(guī)劃院、信息中心，北京市廣播電視局有關(guān)負(fù)責(zé)同志和大運(yùn)河沿線省市代表，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，媒體代表，以及節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出席會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)易凱主持。

　　本次研討會(huì)聚焦節(jié)目如何用年輕語(yǔ)態(tài)講述運(yùn)河新篇、以多元視角剖析運(yùn)河新貌、書寫運(yùn)河新事，共同分享《閃耀吧！大運(yùn)河》讓古老運(yùn)河以輕盈的姿態(tài)走近年輕受眾，浸潤(rùn)更多心靈。共同解碼《閃耀吧！大運(yùn)河》對(duì)這條千年水脈的網(wǎng)絡(luò)視聽探索實(shí)踐。

　　以文塑旅新篇章：用心雕琢的運(yùn)河精品

　　作為《閃耀吧！大運(yùn)河》的指導(dǎo)單位，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》具有深刻的思想性和時(shí)代性，以年輕化方式厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，塑造了網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，以“網(wǎng)絡(luò)視聽＋”賦能文旅新發(fā)展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望繼續(xù)深挖大運(yùn)河IP，推出更多立得住、傳得開、叫得響的精品力作。

　　而作為節(jié)目的策劃單位，北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群介紹了北京局“立意為先、內(nèi)容為王、機(jī)制為要、融合為道”的推動(dòng)精品創(chuàng)作的理念。她表示，北京局積極引導(dǎo)鼓勵(lì)品牌綜藝進(jìn)行主題化表達(dá)，以貼近受眾的節(jié)目形態(tài)，潤(rùn)物無(wú)聲表達(dá)重大主題、傳遞主流價(jià)值，拓展綜藝節(jié)目在主題宣傳方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和廣闊空間。

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》節(jié)目從策劃到播出歷時(shí)一年多。節(jié)目的播出不僅讓運(yùn)河沿線的觀眾得以重新認(rèn)識(shí)這條既熟悉又陌生的家鄉(xiāng)河，窺見中華文明不同時(shí)期的歷史扇面，也使運(yùn)河文化在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡，展現(xiàn)出新的生命力與包容性。來(lái)自權(quán)威媒體和全網(wǎng)觀眾的好評(píng)和推薦，為節(jié)目積累了良好的口碑基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建起了“精品節(jié)目”氣質(zhì)。

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》播出以來(lái)，不僅叫好而且還叫座，無(wú)論是優(yōu)酷平臺(tái)的播出數(shù)據(jù)，還是社交媒體平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)，均表現(xiàn)出了很高的關(guān)注度和互動(dòng)熱度。

　　在研討會(huì)上，大運(yùn)河沿線省市代表，中共滄州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)申文霞用一組亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)了文化傳播對(duì)地方文旅發(fā)展的顯著帶動(dòng)效應(yīng)。她表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》滄州期播出當(dāng)周，斬獲全網(wǎng)27個(gè)熱搜，帶動(dòng)吳橋雜技大世界、南川老街等景點(diǎn)成為熱門打卡地。今年五一假期滄州接待游客量同比增長(zhǎng)21.34%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入29.91億元，同比增長(zhǎng)9.24%?！堕W耀吧！大運(yùn)河》展現(xiàn)了大運(yùn)河作為“流動(dòng)的文化”所蘊(yùn)含的強(qiáng)大生命力，樹立了文化節(jié)目創(chuàng)作的新標(biāo)桿。節(jié)目用細(xì)膩鏡頭捕捉滄州的文化味與煙火氣，不僅讓城市品牌深入人心，更為滄州文旅融合注入了新的動(dòng)能。

　　煙火氣中見輕盈：古老運(yùn)河的青春敘事

　　當(dāng)千年運(yùn)河遇見青春表達(dá)，作為世界文化遺產(chǎn)的中國(guó)大運(yùn)河，在今天會(huì)煥發(fā)出怎樣的時(shí)代魅力？《閃耀吧！大運(yùn)河》如何解好宏大命題？節(jié)目總顧問(wèn)、上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉士林主張“小切口呈現(xiàn)大歷史，微具象展現(xiàn)大文化”，并從多個(gè)維度介紹了大運(yùn)河這一主題為何意義重大，表示項(xiàng)目對(duì)“大運(yùn)河”的開發(fā)不只局限于做好一檔節(jié)目，而是通過(guò)文化引領(lǐng)來(lái)激活城市，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。節(jié)目制作中，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)是保證質(zhì)量的前提；節(jié)目豐富的表達(dá)形式多角度多層次反映了大運(yùn)河的文化內(nèi)涵。

　　節(jié)目嘉賓、顧問(wèn)，中國(guó)大運(yùn)河申遺文稿總撰稿人張謹(jǐn)頗有感觸，她認(rèn)為，嘉賓選擇是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。節(jié)目嘉賓既有人文底蘊(yùn)，又相處融洽、雅俗共賞，相互碰撞形成的新鮮視角和廣闊視野在網(wǎng)絡(luò)傳播上形成了天然的優(yōu)勢(shì)。

　　在這段運(yùn)河之旅中，節(jié)目也有意識(shí)將重點(diǎn)更多放在知識(shí)和觀點(diǎn)的輸出碰撞，由來(lái)自哲學(xué)、文學(xué)、歷史、建筑、基因考古、傳播學(xué)、曲藝、音樂、舞蹈等多領(lǐng)域的標(biāo)桿專家學(xué)者，組成跨學(xué)科的人文“走運(yùn)團(tuán)”，成為節(jié)目的一大突破與亮點(diǎn)。例如對(duì)稽中遺址進(jìn)行深度探訪后，劉擎表達(dá)了對(duì)考古學(xué)意義的新認(rèn)識(shí)：考古就是代替我們?nèi)祟?，穿越年代，接近歷史；建筑師張佳晶從建筑學(xué)角度，解讀了杭州運(yùn)河水道為什么不會(huì)給城市帶來(lái)隔離感；再或是作家馬家輝站在蘇州楓橋之上，分享“夜半鐘聲到客船”的文學(xué)意境；閻鶴祥、施展、吳樾和蒲熠星一起去探索滄州這座“獅城”，在對(duì)中國(guó)石獅演變史的追溯中勾勒出中華民族的文化變遷……他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究與生動(dòng)的表達(dá)方式，不僅豐富了節(jié)目的信息量，更以多元視角真誠(chéng)探索大運(yùn)河的歷史脈絡(luò)與文化價(jià)值，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)兼具深度與廣度的認(rèn)知盛宴，帶來(lái)耳目一新的文化體驗(yàn)。

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》總策劃周逵在研討會(huì)中用“四新”總結(jié)創(chuàng)作理念：以新審美重塑視聽體驗(yàn)，以新代際激活敘事主體，以新技術(shù)復(fù)活歷史場(chǎng)景，以新格局連接世界敘事。周逵強(qiáng)調(diào)，《閃耀吧！大運(yùn)河》提出“真人文秀”概念，實(shí)現(xiàn)了視覺語(yǔ)言的年輕化再造，權(quán)威又不說(shuō)教，將綜藝節(jié)奏和人文厚度結(jié)合；多代人的集體記憶敘事，拓寬代際敘事維度；新技術(shù)讓歷史與現(xiàn)實(shí)同時(shí)在場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)“過(guò)去進(jìn)行時(shí)”的運(yùn)河勝景。

　　優(yōu)酷副總裁、總編輯，《閃耀吧！大運(yùn)河》出品人張麗娜表示節(jié)目制作集結(jié)了目前優(yōu)酷影視工業(yè)化的四項(xiàng)核心技術(shù)，不遺余力地用技術(shù)創(chuàng)新向歷史、向傳承致敬。節(jié)目以“小切口”延伸“大話題”，讓新生代以輕松愉悅的方式親近傳統(tǒng)文化。這樣輕量化且高質(zhì)量的小切口，在《閃耀吧！大運(yùn)河》的十期節(jié)目中不勝枚舉，運(yùn)河的“形”與“神”，都被具象投射到鮮活生動(dòng)的人和事上。

　　在《閃耀吧！大運(yùn)河》節(jié)目中，“走運(yùn)團(tuán)”的起航之旅，探訪了浙東運(yùn)河上的兩座古城——紹興與寧波，一方水土養(yǎng)一方人，紹興綿延千年的水文化對(duì)文豪魯迅產(chǎn)生的深刻影響、麻將文化與當(dāng)?shù)貪O民生活的深度聯(lián)系、寧波幫“愛國(guó)心、桑梓情”背后的精神內(nèi)核、寧波百姓“阻咸蓄淡”千年夢(mèng)中蘊(yùn)含的中國(guó)智慧，引人入勝。

　　而在“走運(yùn)團(tuán)”的收官之旅中，嘉賓乘上鐺鐺車穿越中軸線，在歷史長(zhǎng)河與現(xiàn)代繁華間感受一個(gè)親切鮮活又莊嚴(yán)厚重的北京，帶領(lǐng)觀眾用獨(dú)特的“水上北京”視角，重新理解北京這座城市的另一面。參與北京期錄制的嘉賓葛劍雄曾表示：“以前也參加過(guò)以大運(yùn)河為主題的文化節(jié)目，但《閃耀吧！大運(yùn)河》這樣的節(jié)目形式是第一次見到。節(jié)目以獨(dú)特的煙火氣融合古今，將千年話題處理得輕松、自然、生動(dòng)。”

　　節(jié)目播出后詳實(shí)的傳播數(shù)據(jù)，也印證了“走運(yùn)團(tuán)”這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)在文化傳播與年輕化表達(dá)方面實(shí)現(xiàn)了有效探索。優(yōu)酷人文頻道總出經(jīng)理、節(jié)目總制片人王曉楠表示“節(jié)目核心目標(biāo)人群呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特點(diǎn)：年輕化——35歲以下受眾占比超50%；高知化——本科及以上學(xué)歷觀眾達(dá)60%；地域關(guān)聯(lián)性強(qiáng)——觀眾數(shù)量前20的城市中，運(yùn)河沿線城市全部入圍，其中北京觀眾活躍度最高。”

　　多元碰撞有新思：公共空間的運(yùn)河新解

　　在研討會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇指出：“一部?jī)?yōu)秀的文化類作品，首要條件是具備扎實(shí)的知識(shí)內(nèi)涵。”千年運(yùn)河作為中華文明的瑰寶，積淀了多重時(shí)代的文化精髓與歷史智慧。“我們要讓觀眾認(rèn)識(shí)到大運(yùn)河不僅是地理意義上的水道，更是流淌在中華民族血脈中的文化基因。”

　　節(jié)目對(duì)公共文化議題的這一創(chuàng)新呈現(xiàn)，在研討會(huì)上引發(fā)了《光明日?qǐng)?bào)》主任編輯牛夢(mèng)迪的深刻共鳴，她說(shuō)：“這檔節(jié)目的創(chuàng)新之處，恰恰在于它運(yùn)用‘真聽、真看、真實(shí)踐’的沉浸式創(chuàng)作理念，將大運(yùn)河文化以具象化、可視化的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，完成了從文化保護(hù)到大眾傳播的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。”

　　在第十期節(jié)目中，段志強(qiáng)、馬家輝、蒲熠星來(lái)到北京城市圖書館，置身全世界最大的單體圖書館閱覽室，沉浸感受知識(shí)與文化的交匯創(chuàng)新。作為一檔文化節(jié)目，《閃耀吧！大運(yùn)河》也巧妙發(fā)揮了類似“圖書館”的空間集聚功能，打造了一個(gè)容納各種奇妙思想的“棲身之所”。在一天行程結(jié)束后，嘉賓們?cè)俅蜗嗑郏哉嫒诵阒械乃娝勊袨槌霭l(fā)點(diǎn)，結(jié)合各自不同的學(xué)科背景，碰撞出別具一格的思維火花。以對(duì)大運(yùn)河的初印象為例，段志強(qiáng)從歷史視角提出：“大運(yùn)河是條人河，設(shè)計(jì)它的是人，修建它的是人，維護(hù)它的也是人。”閻鶴祥結(jié)合節(jié)目中體驗(yàn)航運(yùn)的經(jīng)歷感嘆：“千年歲月，大運(yùn)河南來(lái)北往、川流不息，通向過(guò)去，也看向未來(lái)。”而劉擎則從文化層面洞察：“正因?yàn)檫\(yùn)河有傳說(shuō)、有故事、有古跡、有南外北往的人，有各種滋味的菜肴。所以運(yùn)河是有生命力的存在。”

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》總導(dǎo)演孫莉用過(guò)一個(gè)生動(dòng)的比喻：“學(xué)者是認(rèn)知的錨點(diǎn)，提供了認(rèn)知的深度；文藝工作者成為傳播的觸角，激活了傳播的廣度”，在節(jié)目構(gòu)建的這個(gè)“大運(yùn)河圖書館”共享空間中，他們將歷史、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的智慧注入其中，知識(shí)與文化如同運(yùn)河的水流一般，自然而然地交匯融合，形成了獨(dú)特的思想碰撞。“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”，“走運(yùn)團(tuán)”一路順?biāo)鴣?lái)、且行且歌，讓文化傳播從單向輸出升級(jí)為雙向奔赴，為觀眾開啟了理解大運(yùn)河的無(wú)限可能。

　　人心深處生共鳴：水脈故事的溫暖回響

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》總導(dǎo)演孫莉在研討會(huì)上分享了一個(gè)極具感染力的創(chuàng)作片段：在揚(yáng)州百年澡堂里，攝制組記錄下嘉賓們“赤誠(chéng)相見”的生動(dòng)場(chǎng)景，一邊搓澡一邊聊起唐代揚(yáng)州作為國(guó)際港口的盛況。“大運(yùn)河的鮮活不只是在博物館里，更流淌在百姓生活當(dāng)中。在他們?nèi)鐢?shù)家珍的講述中，我們方知滔滔不絕的運(yùn)河，不止帶來(lái)了商賈繁華，更承載著世代沿河而居者的集體記憶與文化擔(dān)當(dāng)。” “走運(yùn)團(tuán)”的每一位成員皆以獨(dú)特的人生之問(wèn)為起點(diǎn)，又通過(guò)實(shí)地探訪、深度對(duì)話與親身體驗(yàn)，完成從追問(wèn)到領(lǐng)悟的閉環(huán)。在回顧這段旅程時(shí)，讓周逵感觸最深的“物”，是倒映著沿岸城市興衰變遷的千年運(yùn)河水；給馬家輝留下深刻印象的“人”，是說(shuō)出“謝謝你來(lái)拍我們的河”的揚(yáng)州保潔員；使閻鶴祥念念不忘的“情”，是在大運(yùn)河上走過(guò)的人生、感受到的情感……

　　參與滄州篇錄制的嘉賓，一級(jí)演員、國(guó)家武英級(jí)運(yùn)動(dòng)員吳樾也在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了在運(yùn)河邊生活的滄州人雄壯又細(xì)膩的品性，嘉賓對(duì)運(yùn)河的理解從宏大的歷史敘事轉(zhuǎn)向了微觀的生活細(xì)節(jié)，點(diǎn)點(diǎn)回憶勾勒出運(yùn)河的形態(tài)與靈魂，也從側(cè)面印證了節(jié)目始終堅(jiān)持以“人”為核心。正是因?yàn)閷⒏噻R頭對(duì)準(zhǔn)了運(yùn)河沿線的普通百姓，才更容易從人心深處激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓運(yùn)河故事的講述細(xì)膩動(dòng)人。

群像3

　　在天津海河冬泳基地的露天交誼舞會(huì)，穿著時(shí)髦的“姐姐”、大爺們伴著復(fù)古音樂盡情起舞；在濟(jì)寧竹竿巷，馬彪老師花費(fèi)二十余年、走過(guò)三千五百六十里路，一筆筆記錄運(yùn)河的模樣；在吳橋雜技學(xué)校，孩子們用汗水和努力描摹對(duì)未來(lái)人生的憧憬；在忙碌的浙東運(yùn)河上，“船老大”張永華駕駛著運(yùn)輸船，將來(lái)自哥倫比亞的煤炭運(yùn)往紹興……枕河人家的故事平凡卻見證變化，如涓涓細(xì)流，匯聚成溫暖的情感之河，拉近了觀眾與運(yùn)河的距離，使得他們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)，也開始尋找自己的答案：大運(yùn)河不僅是歷史的遺產(chǎn)，更是我們當(dāng)下生活的組成部分。它承載著無(wú)數(shù)人的記憶與夢(mèng)想，也啟發(fā)著每個(gè)人對(duì)自身文化身份的思考。

　　北京大學(xué)教授俞虹肯定了這一創(chuàng)作理念，“通過(guò)影像語(yǔ)言將散落在大運(yùn)河沿岸的文化記憶串聯(lián)成珠，不僅記錄了古老的運(yùn)河文明與當(dāng)代人的生活圖景，更構(gòu)建了一份珍貴的國(guó)家歷史影像檔案，這些飽含時(shí)代溫度的鏡頭語(yǔ)言，必將成為面向未來(lái)的文化密碼。”

　　國(guó)家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任王小亮則評(píng)價(jià)《閃耀吧！大運(yùn)河》開創(chuàng)了文旅融合新范式：以“運(yùn)河時(shí)、人、景、城、物、事”六維敘事，構(gòu)建古今對(duì)話的時(shí)空橋梁。既保持文化深度，又兼具傳播溫度，讓千年運(yùn)河煥發(fā)時(shí)代活力，為沿線城市打造出獨(dú)具魅力的文化名片，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)效益的雙贏。

群像3

　　節(jié)目播出期間，優(yōu)酷人文與大運(yùn)河和沿線12座城市的廣電、文旅部門積極聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“寧波元旦行大運(yùn)”“運(yùn)河新年慢直播”“走運(yùn)電臺(tái)”等線上線下活動(dòng)，營(yíng)造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的互動(dòng)氛圍，讓更多觀眾、尤其是年輕受眾，在節(jié)目播出之余，能夠深度參與到對(duì)大運(yùn)河的探索、保護(hù)、傳承中來(lái)。

　　隨著節(jié)目收官，《閃耀吧！大運(yùn)河》通過(guò)“走運(yùn)文創(chuàng)”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化IP的立體延伸，以北京烤鴨為原型的原創(chuàng)毛絨玩偶“走運(yùn)鴨”、節(jié)目中的滄州青縣化妝刷廠牌聯(lián)名禮盒、大運(yùn)河畔的80年國(guó)貨老品牌聯(lián)名皂等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，將運(yùn)河沿線的文化基因轉(zhuǎn)化為可收藏的敘事符號(hào)，讓千年運(yùn)河的文化價(jià)值在情感共鳴中煥發(fā)新生。

　　5月12日，《閃耀吧！大運(yùn)河》與中國(guó)旅游出版社聯(lián)合推出的“閃耀路書”——《閃耀吧！大運(yùn)河——北京》在北京圖書大廈召開新書發(fā)布會(huì)，為本書作序的“走運(yùn)團(tuán)”嘉賓，學(xué)者段志強(qiáng)認(rèn)為以書本為載體，可以為節(jié)目作補(bǔ)充，以點(diǎn)帶線，幫助觀眾們發(fā)現(xiàn)大運(yùn)河更多的驚喜。這種“從熒屏到生活”的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，有網(wǎng)友表示：“和以前看過(guò)的大運(yùn)河題材完全不同，這次以人為載體，讓這條千年文脈更有溫度”“節(jié)目將運(yùn)河的一個(gè)個(gè)點(diǎn)連成線，在慢速的行走中，讓人共情于每一座城市的獨(dú)特文化”“看完后很想去運(yùn)河沿線城市打卡，一站一站都不用做攻略了”。

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》正在努力構(gòu)建一個(gè)更立體的大運(yùn)河文化體驗(yàn)，正如國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇所言：“好的文化節(jié)目，情感連接要近，評(píng)價(jià)一檔節(jié)目好不好，有很多種維度，文化類的節(jié)目是要感染、影響人的，在提供功能性的知識(shí)價(jià)值、情緒價(jià)值之外，必須努力拉近觀眾的關(guān)系，努力做到引人入勝、感人至深、耐人回味。”

　　《閃耀吧！大運(yùn)河》雖已在優(yōu)酷完成首播和收官，但運(yùn)河的故事從未結(jié)束，它仍在流動(dòng)，連接著過(guò)去與未來(lái)。正如《閃耀吧！大運(yùn)河》主海報(bào)所呈現(xiàn)的意象，“一撇萬(wàn)里，一捺永載”的金色筆觸，勾勒出大運(yùn)河生生不息的壯闊身姿。

　　“走運(yùn)河”本質(zhì)是“走心”，《閃耀吧！大運(yùn)河》充分證明，精品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目完全可以在堅(jiān)守文化品格的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與傳播效果的雙贏。我們期待，通過(guò)這檔節(jié)目，能有更多普通人在浩瀚旅程中，尋找到屬于自己的答案。