“迅哥兒帶你去掙錢”冰箱貼，“黃毛迅哥兒”、魯迅戴金項鏈的手辦，油炸臭豆腐造型的魯迅絨毛玩具……據(jù)北京青年報報道，電商上有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品無底線調(diào)侃魯迅。魯迅長孫周令飛斥責稱，破壞魯迅形象的文創(chuàng)品“簡直是惡搞”。

 

作為現(xiàn)代文學的巨匠，魯迅以筆為武器戰(zhàn)斗一生。在他的文字里，有對國家民族的深沉熱愛，有對人性鞭辟入里的揭露，有讓人向上走的精神力量；在生活里，魯迅不擺架子、坦誠真摯、幽默風趣，讓年輕人也能產(chǎn)生共鳴。這位勇敢的戰(zhàn)士、博學的智者、可愛的朋友，本是文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作寶庫。

可部分魯迅文創(chuàng)，打著魯迅的旗號，卻在給魯迅“毀容”。染黃發(fā)戴大金鏈子的魯迅手辦，顯然是創(chuàng)作者把潮流文化中的元素搬到了魯迅身上，通過蹭魯迅和流行文化的熱度，搞出的大雜燴作品；有的海報打出“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”，篡改魯迅名言；“迅哥兒帶你去掙錢”更是在宣揚金錢至上，將魯迅庸俗化。喝酒、染發(fā)、戴大金鏈子、掙錢，這些元素之下，文學巨匠魯迅簡直被刻畫成了街頭混混。扭曲歪曲、調(diào)侃捉弄魯迅的文創(chuàng)，不是文化創(chuàng)意，分明是文化創(chuàng)傷。 

據(jù)報道，電商平臺客服不知道“迅哥掙錢”款式造型的寓意，卻表示“這款后臺訂單顯示有100多單！”這就不難理解，為什么市場上會出現(xiàn)大量惡搞魯迅的文創(chuàng)。對部分商家來說，文創(chuàng)產(chǎn)品有沒有設計寓意、文化內(nèi)涵不重要，能不能吸引顧客的眼球、做成生意才重要。為了商業(yè)利益，毛絨玩偶火，就把魯迅“爆改”成臭豆腐玩偶；大金鏈子吸睛，就給魯迅套上。把魯迅當成商業(yè)營銷的噱頭、搞笑逗樂的載體，哪里還有對魯迅基本的敬意、做魯迅文創(chuàng)的誠意？

隨意消費魯迅、肆意惡搞魯迅，且不說涉嫌侵權，也讓喜歡魯迅的讀者心痛。染黃毛、戴金鏈子的魯迅手辦在市場上多起來，會不會漸漸有人對“混混魯迅”習以為常、把魯迅想當然地當作不羈的浪子？“我本來也是有酒的”說多了，會不會忘記“地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”？會不會更多人只顧娛樂，什么低俗、庸俗的流行元素都往魯迅身上套？戲謔、輕薄的態(tài)度之下，魯迅作品的文化厚度、思想深度、精神高度，都可能被消解。

文創(chuàng)，以文為首，創(chuàng)隨其后。商家通過魯迅文創(chuàng)掙錢本無可厚非，創(chuàng)作風格年輕化、幽默化也沒問題，但既然做的是文創(chuàng)產(chǎn)品，就該有基本的文化素養(yǎng)，帶上對名人的崇敬，把握好創(chuàng)作的分寸和品位，通過符合人物形象的方式傳遞出文化內(nèi)涵和名人精神。唯其如此，文創(chuàng)才不會淪為惡搞。實際上，魯迅相關文創(chuàng)不乏佳作。比如，有的冰箱貼，設計成魯迅懷抱《吶喊》《彷徨》《野草》等書，頗具書香氣；《魯迅用箋》《新青年》等文創(chuàng)筆記本，將“覺醒年代”的氣息注入筆記本之中；有的地方通過魯迅作品《故鄉(xiāng)》中“猹”的形象做出相關互動活動，帶領公眾走進魯迅的世界。

魯迅不容惡搞，文創(chuàng)得有文化。拒絕低俗惡搞、保持敬畏之心、把握創(chuàng)作邊界，魯迅文創(chuàng)完全可以成為傳承魯迅精神、傳播魯迅文化的“使者”。

來源：北京晚報

記者：張悅

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