據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）上映18天，總票房（含預(yù)售）突破108億元，成為中國(guó)電影史上首部、全亞洲首部過(guò)百億的影片。同時(shí)，《哪吒2》也進(jìn)入全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜前二，成為前三名中唯一非好萊塢影片。

隨著影片熱度持續(xù)，多地借“哪吒”IP打造文旅新亮點(diǎn)，天津、四川宜賓、安徽蚌埠等地紛紛出圈，通過(guò)打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，吸引客流。“哪吒到底鬧的哪片海”，文化傳承如何與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰？

文化IP助力旅游經(jīng)濟(jì)

“哪吒熱”帶動(dòng)旅游熱

元宵節(jié)后，貴州游客李蕤選擇到天津體驗(yàn)?zāi)倪钢黝}非遺半日游，品嘗藕粉，尋找糖畫(huà)和面塑中的哪吒形象。“我們是看完《哪吒2》以后，特意組團(tuán)來(lái)天津打卡的，特別過(guò)癮。”

天津河西區(qū)的陳塘莊地區(qū)，地處渤海之濱，也一直流傳著哪吒鬧海的傳說(shuō)。電影《哪吒之魔童鬧海》中，章魚(yú)將軍的天津方言令人捧腹。當(dāng)?shù)仫埖晏貏e推出“哪吒”主題套餐，如“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”和“干煸魷魚(yú)須”，點(diǎn)單率很高，頗受歡迎。

天津旅游集團(tuán)國(guó)旅公司董事長(zhǎng)杜冰說(shuō)，近期開(kāi)發(fā)的旅游新產(chǎn)品都在挖掘、打造出天津更多關(guān)于哪吒的元素。“整體客流比以往增加了20%到30%。這部電影首先是帶火了旅游線路，實(shí)際上更深層次地帶火的是整個(gè)旅游上下游產(chǎn)業(yè)。”

 

△天津第二文化宮元宵節(jié)燈會(huì)中“哪吒”造型燈組吸引民眾

哪吒帶火的不止天津。影片中，太乙真人操著一口“川普”（四川口音普通話）。傳說(shuō)太乙真人在四川綿陽(yáng)江油乾元山金光洞修道成仙，而距離乾元山400公里的四川宜賓翠屏山也流傳著仙人為哪吒重塑肉身的傳說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2月上旬，四川宜賓搜索量環(huán)比增長(zhǎng)225%，酒店訂單量比上年同期增長(zhǎng)近30%。宜賓翠屏山景區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂(lè)世界等主題景點(diǎn)，成為熱門(mén)打卡地，日均游客人數(shù)顯著增加。

四川宜賓市翠屏山景區(qū)管理中心副主任黃浩表示，“哪吒IP”為當(dāng)?shù)匚穆煤拖M(fèi)市場(chǎng)持續(xù)注入新的活力，“《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長(zhǎng)。從正月初四至今，景區(qū)單日游客最高峰值達(dá)8000人次，日均游客人數(shù)達(dá)4000人次。”

黃浩介紹，截至目前，哪吒行宮累計(jì)接待游客已超過(guò)5萬(wàn)人次，較往年同期增長(zhǎng)300%。

△四川宜賓：翠屏山哪吒行宮（資料圖）

安徽蚌埠、河南鄭州、南陽(yáng)等地也同樣追上《哪吒2》的熱度，多個(gè)和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)客流量明顯增長(zhǎng)。河南南陽(yáng)西峽縣還推出《哪吒2》電影聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，游客憑電影票可免景區(qū)門(mén)票并免費(fèi)體驗(yàn)相關(guān)旅游項(xiàng)目。

專(zhuān)家：主流電影×文旅

以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)促進(jìn)持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為，《哪吒2》不僅保留了中國(guó)傳統(tǒng)神話故事的核心元素，還融入了現(xiàn)代價(jià)值觀，使其更貼近當(dāng)代觀眾的審美和情感需求。這種文化創(chuàng)新讓更多觀眾重燃了對(duì)童年神話故事的關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)旅游“流量”的外延效應(yīng)。

“影視旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)快速增長(zhǎng)的一種新型業(yè)態(tài)，《哪吒2》帶來(lái)的流量效應(yīng)持續(xù)釋放，彰顯了主流電影與文旅深度融合的乘數(shù)效應(yīng)正在擴(kuò)大，熱門(mén)電影不僅帶火了核心景點(diǎn)景區(qū)，還讓旅游目的地的品牌價(jià)值大幅提升。”韓元軍說(shuō)。

那么，這些因電影被帶熱的景點(diǎn)，如何持續(xù)抓住流量讓旅客“留下”？

韓元軍表示，除進(jìn)一步提升旅游便利等硬性條件外，還需深入挖掘相同文化記憶中的特色部分，打造更具吸引力的旅游目的地。地方要借助包括熱門(mén)影視在內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)吸引物，塑造獨(dú)具特色的旅游品牌，凸顯旅游目的地的個(gè)性，“讓游客不僅能欣賞美景，還能享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這是文化影視藝術(shù)作品助力旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)效用的關(guān)鍵。”

來(lái)源：中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲

作者：杜希萌 孫強(qiáng) 李慧娟 蔡薇 劉佳

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