電視新聞節(jié)目如何在春節(jié)期間吸引觀眾，中央電視總臺新聞頻道在初一到初六連續(xù)六天推出了春節(jié)大型文化特別節(jié)目《龍行天下》，通過精心的設計、精彩的講述和精良的制作，為全國觀眾獻上了一份既有豐富內(nèi)涵營養(yǎng)、又不失輕松活波的視覺大餐。

一、開掘傳統(tǒng)文化，增強新聞輿論“四力”

習近平文化思想明確指出，“文化關乎國本、國運”。作為世界四大文明古國之一，中國的傳統(tǒng)文化綿延千年，其中生肖文化得到了很好地傳承和發(fā)展，逐漸融入民間信仰觀念，反映在中國人的婚姻、人生、年運等日常中。在十二生肖中，龍是權勢、高貴、尊榮的象征，也是幸運和成功的標志，同時也是中華民族的象征，所以中國人自稱“龍的傳人”，代表著中國人獨特的一種文化的凝聚和積淀。

《龍行天下》利用“龍”作為中華民族的精神象征、文化標志、信仰載體和情感紐帶，凝聚中華民族共同體意識的作用，借助龍年春節(jié)時機，深入挖掘龍的文化起源和龍的衍生文化活動。節(jié)目以小切口呈現(xiàn)大歷史，以微具象展現(xiàn)大文化，生動形象地喚醒中國兒女心中對源遠流長的中華文化的敬意，增強文化認同，堅定文化自信，更通過輻射廣大用戶，提升文化節(jié)目的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、革新節(jié)目表達，讓歷史“活”起來“融”進去

作為具有時空距離感的歷史文化選題，如何讓用戶在接收到豐富信息含量的同時，感受到有趣、貼近和認同是節(jié)目制作的關鍵問題?！洱埿刑煜隆烦尸F(xiàn)了以下有效探索：借鑒Vlog形式，增強互動感。例如《邂逅國潮繁花浪漫 這些地方龍年“潮”味拉滿了！》，通過記者視角，既充當了推介人的角色，又體現(xiàn)了體驗者的角色，讓用戶更有代入感、親切感和體驗感，能夠看得進去且看得投入。先聲奪人，強化現(xiàn)場感。

作為文化傳播類節(jié)目，《龍行天下》為平衡觀眾的信息攝取習慣和短視頻傳播特點，用好開頭30秒，或通過現(xiàn)場鮮活的聲音，或通過現(xiàn)場人物聲音迅速切入情境，讓鮮活的現(xiàn)場凝固在概述中。增大信息量，突出深度和廣度。用戶對龍文化已經(jīng)具備基本常識和了解，因此，《龍行天下》不同于碎片化的信息傳播，以梳理呈現(xiàn)、深度挖掘，向用戶鋪開一副連續(xù)、生動、整體的民俗畫卷。

三、連接中華龍與中國人，結合現(xiàn)代化發(fā)展和國際傳播

龍是中華傳統(tǒng)文化中的文化意向，文化的傳承與發(fā)展最終要依靠人?！洱埿刑煜隆吩诹?jié)目中，分別將龍文化的足跡和少數(shù)民族、脫貧攻堅、地方文旅等中國特色現(xiàn)代化議題相貫通，體現(xiàn)了上層建筑和經(jīng)濟基礎間的緊密關系，彰顯了中華民族的民族性和精神內(nèi)涵，知來路才能展未來。與此同時，龍文化作為中華文化的典型代表，在歐洲、美國、東南亞等其他國家均具有一定影響力和傳播力，《龍年劃龍舟！不僅游江河 還要“出海”》一集就提供了很好的視角。因此，節(jié)目在設計上考慮到兩個用戶市場，展現(xiàn)中華文化海外傳播的成果，助力中華文化海外傳播，以文化為引線，求同存異，將神秘的東方古國形象和快速發(fā)展的大國形象粘合、統(tǒng)一。

不僅如此，節(jié)目契合近年來日益增強的對“龍”的中國闡釋和中國精神，結合闡釋的自主性和中西對話性，以龍文化展示中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，體現(xiàn)了中華文明多元一體的文化認同感，真正塑造一個可親可愛可敬的中國。與此同時，節(jié)目打通生產(chǎn)傳播機制，擴大輻射范圍，將精華內(nèi)容剪輯成適合海外傳播的版本，在國外社交網(wǎng)絡平臺投放，實現(xiàn)“一魚多吃”，多端分發(fā)，有效擴大內(nèi)容的影響力。

（作者：曾祥敏 中國傳媒大學電視學院教授、博士生導師）

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